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品牌竞争力研究_企业竞争力研究-CMRC中研世纪

品牌竞争力研究_企业竞争力研究-CMRC中研世纪
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  • 发布日期:2016-12-01 13:21
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品牌竞争力研究
 1、什么是品牌竞争力?
   
    品牌竞争力(Brand Competitiveness)是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力,是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力,是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。
    品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。
    品牌竞争力会随着市场结构和竞争行为的变化而变化,其强弱不是绝对的、持久的。
                                 

 2、为什么要进行品牌竞争力研究?
 
     奶酪越来越少也越来越难找…
     竞争企业越来越多…
     一个没有品牌竞争力的企业很难有长久生存的空间!
   
     品牌是企业的无形资产,利用品牌以强化竞争优势已成为市场竞争的聚焦点,品牌竞争力成为衡量企业成功的主要标准。
     品牌是品牌竞争力的主题,品牌竞争力属于品牌管理范畴。
     企业与企业之间的竞争已从简单的产品竞争进入了品牌竞争,中国已进入到品牌竞争时代。
 
    通过品牌竞争力研究可以给予你下述帮助:
 
     对竞争对手的品牌竞争力做评估
   对自己品牌竞争力进行市场评估
   确定合理的品牌市场定位
   筛选合适的品牌竞争手段
   提供品牌竞争力建设策略
   使企业能以比同类产品更高的价格出售
   以同样的价格占据更大的市场空间
   在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润
   在激烈的市场竞争中求得生存与发展
  
   ……
 
 3、如何进行品牌竞争力研究?
    从市场角度评估品牌竞争力,研究品牌在消费者心目中的地位,为企业提出提升品牌竞争力的策略。
    CMRC品牌竞争力研究体系将对影响品牌竞争力的因素进行全面研究,包括品牌认知度、品牌市场渗透率、品牌表现力、品牌忠诚度四大板块。

       CMRC通过对竞争品牌竞争力的深入研究和自身品牌的深度解剖,分析各自的强弱,从而使得品牌竞争力的建设有根有据。
 
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