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苹果衰弱不怪iPhone 合约机被淘汰才是灾难性打击

来源:腾讯科技

核心提示:导语:对于苹果严重低迷,不少人认为主要原因是2015年推出的iPhone 6s手机升级内容太少,用户没有兴趣购买。

一季度,苹果爆出有史以来最糟糕的财报。三分之二收入所依赖的智能手机销量,暴跌了16%。平板、笔记本也爆出两位数暴跌。对于苹果严重低迷,不少人认为主要原因是2015年推出的iPhone 6s手机升级内容太少,用户没有兴趣购买。

不过,美国财经新闻网站“福克斯财经”日前发文指出,苹果真正的问题要严重得多。其中,苹果最重要的美国市场,运营商淘汰了两年合约制,手机不再受到补贴,消费者必须支付650美元的全价,这正在给苹果带来灾难性后果。此外,手机功能升级减弱,也导致了换机周期延长。

众所周知的是,过去苹果手机在美国的价格更多是199美元或是99美元(旧款),这属于运营商的补贴价,消费者必须签署两年业务协议。不过在过去几年里,美国移动通信行业出现了一个变化,即纷纷淘汰合约机和补贴价格,消费者全价购买裸机(也可以分期付款),运营商通过业务资费等其他方式挽留引用户。

根据2012年的统计,当时美国消费者每隔22个月就更换一部苹果手机。这个时间节奏和两年合约制相吻合。显然,一旦两年合约到期,消费者会考虑升级一部新手机。

此外,在过去几年中,智能手机在功能、外观等领域变化比较快,在消费者看来,两年的使用时间已经足够长,现有的手机已经到了淘汰时间,自己有理由购买功能更丰富的新手机。

如今,两年合约制已经作古,此外智能手机越来越雷同,功能创新越来越少。手机用户更换手机的周期越来越长,而在美国等市场,智能手机干脆已经出现了饱和。

根据市调公司Strategy Analytics统计,一季度全球智能手机销量已经同比下滑了3%,主要的增长来自印度等发展中国家,在这些地区价格低廉的安卓手机受到欢迎。

在印度市场,苹果手机价格居高不下,市场份额仅为2%。苹果曾希望在印度售卖二手手机,但是遭到政府拒绝。

“福克斯财经”指出,苹果面临两个拖累利润的问题。首先,智能手机的竞争对手正在以更低的价格推出高质量的高端旗舰手机,以及能够满足大部分功能所需的中端手机。

其次,由于智能手机的质量和性能提高,加上两年合约制的淘汰,以及每年苹果新手机升级内容太少并不诱人,苹果用户升级手机的时间变长了。

在美国,苹果手机不再获得补贴,而650美元的价格对于消费者来说吸引力不够(美国人平均月薪为3500美元)。过去,低配版本苹果手机的补贴价格为200美元,面对400多美元的价格差距,很难说对于苹果手机的平均销售价格和销售不产生任何影响。

根据花旗集团的一个研究,美国手机消费者如今升级新手机的周期延长到了29个月。这种现象也导致了苹果手机销售下滑,而这样的负面因素还将长期存在。

在智能手机市场,苹果手机素来以高质量、耐用性好而闻名,如果每年新推出的手机没有重大创新,消费者毋庸置疑将会把手机更换周期延长到三年。

“福克斯财经”指出,取消合约制、销售价格提高、升级周期延长等原因,将是苹果的一场灾难。比如其他因素保持不变,用户将升级周期延长两成,则苹果的收入可能会下滑三分之一。

如果苹果手机在全球市场的份额下滑,则苹果还将面临更大幅度的收入下滑。

外媒也指出,如果有朝一日,苹果手机的用户一直用着手里的手机,直到出现问题不能用为止,那么那将是苹果陷入严重麻烦的时刻。

另外,苹果2016年秋季将会推出iPhone 7,但是对于这款新机的创新升级内容,以及对销量的拉动效应,行业分析师和媒体保持怀疑态度。据称,新手机将会取消3.5毫米耳机接口,其中有一个版本配置双摄像头,但是这些内容已经难以让大多数用户心动。