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微博构建营销价值标准完善商业生态

来源:艾瑞网

核心提示:微博认证企业已超百万,目前对企业营销价值、运营效果的评价繁杂多样,一直缺少统一、完整的评估体系,很难帮助企业准确的判断和提升自身的营销能力,全面衡量微博品牌的社交资产价值。

617日,全球最大社交媒体平台微博举办首届企业微博营销峰会,微博在此次会议上,联合新榜正式对外发布“企业微博品牌榜”,并与多家合作伙伴共同启动“企业新媒体学院”,致力于为企业构建最权威的营销价值衡量标准以及更完善的企业营销成长体系。

以微博为代表的社交媒体,为企业管理其粉丝提供一个落脚点,帮助企业在产品、市场、销售、服务各个环节围绕粉丝做再造,有效提升企业与消费者之间的互动,目前超过90%的品牌企业已经入驻微博。

微博

微博完善企业营销价值衡量标准

微博认证企业已超百万,目前对企业营销价值、运营效果的评价繁杂多样,一直缺少统一、完整的评估体系,很难帮助企业准确的判断和提升自身的营销能力,全面衡量微博品牌的社交资产价值。

本次微博携手新榜,依托海量官方数据,参考国内外知名榜单的评估门槛、考核体系,运营科学严谨的算法公式,正式联合发布 “企业微博品牌榜”,为企业及市场打造最权威的企业营销价值衡量标准。

“企业微博品牌榜”主要从传播影响力、互动力和粉丝价值等几大核心维度,通过客观、公正、科学的榜单算法,依托阅读数、互动数、粉丝数以及几十项核心数据,全面有效的呈现企业微博运营效果,展现企业品牌价值。

“企业微博品牌榜”目前以3个子榜单为主:“企业品牌榜”、“企业家排行榜”和“企业官v排行榜”。通过梳理、聚合企业品牌旗下开设的众多企业认证账号进行全方位评估,衡量品牌在微博上的影响力。

其中,“企业品牌榜”是按月对企业品牌进行的综合排名,榜单收纳了各品牌旗下的众多官微账号,并对账号矩阵的微博影响力进行综合评估,同时还加入了企业家认证账号对整体品牌微博价值的影响。

后续,“企业微博品牌榜”还将持续更新优化,陆续推出各类子榜单,包括:新晋品牌榜、传统品牌榜、手机、电商等行业分榜等,打造更权威、最具参考性的企业营销排行榜。同时,榜单还将放开更多排行数据,从TOP100TOP5000,为更多企业提供数据排行及营销得分参考。

微博商业生态高效助力企业营销

面对企业不断多元化的社会化营销需求,微博已经推出了多项特色服务,包括微博活动、微博红包等商业工具,数据中心、微博支付等服务支持,粉丝通、品牌广告和活动营销等广告产品。为更好的完善微博商业生态服务体系,微博推出“企业新媒体学院”,希望更好的服务仍在不断扩大的微博企业用户群体,更加有效的传播微博价值及营销玩法,建立完善的企业营销培训体系。

企业新媒体学院携手3家合作伙伴,将陆续启动线上与线下相结合的培训模式。

首先,学院除了会持续进行微博商业工具、玩法、营销策略的介绍,还将携手专业机构、行业意见领袖,不断提升学院的权威性;邀请专业人士及优质企业共同分享微博玩法及实操案例。

其次,为了有效触达更广泛的人群,学院将以线上、线下相结合的方式,开展培训与分享。线上借助视频访谈、直播互动等形式,定期邀请嘉宾及企业,与用户分享、互动。线下,针对不同地域,除北、上、广等重点城市,还将持续覆盖成都、武汉、南京等更多二三线城市;不同行业,如电商、美食、旅游等;不同人群,如企业主、企业小编、专业营销人员等,定期开展培训分享会,从而满足各领域企业营销的不同诉求,全面助力企业借助新媒体平台完成更好的市场推广及营销转化,提升企业微博营销价值。

综上,从本次微博大力推出的“企业微博品牌榜”和“企业新媒体学院”,我们可以感受到,微博正在构建更加完善的企业营销服务体系,为企业提供更权威的衡量标准,全面的助力企业新媒体营销快速成长的培训体系,携手企业共赢社交媒体营销新风口。

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